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发布时间:2020-09-12 22:48:12      作者:一六八       来源:一六八财经网

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1久汇财经

久汇财经  中国区市场成国际运动“救星”   本报 袁璐   之下,国际运动巨头集体迎来“至暗时刻”。受全球量关闭、市场萎靡不振的影响,阿迪达斯、耐克、彪马等收入纷纷下滑。哀鸿一片中,中国区成为众多品牌的“救命稻草”,不但逆势上涨,业务也在不断提速。   记者注意到,即便是在疫情严重、健身场所集体停业的时期,消费者的锻炼热情依然高涨,户外跑步、居家练瑜伽的旺盛需求带动相关运动装备的销量大涨。随着疫情平复,各地健身场所恢复营业,各种运动装备有望迎来一轮销量增长。   多个品牌中国区逆势上涨   近日,阿迪达斯公布年第二季度的经营业绩。显示,在截至月日的三个月中,阿迪达斯收入下降至亿欧元,净亏损亿欧元,去年同期净利润为亿欧元。如此一来,年上半年,阿迪达斯整体营收下降至亿欧元。   不过,阿迪达斯方面表示,大中华区是集团实现复苏的首个主要市场,月和月份均实现增长,第二季度整体业绩已经与去年持平。  


2、北京鼎亿财经

 疫情之下,大中华区也成为耐克在全球唯一获得销售增长的区域,营收和净利润均双双增长。记者注意到,大中华区也是耐克增长最快速的市场,截至财年第一季度,曾连续个季度实现双位数高速增长。   “年第二季度是我进入来经历过的最困难的一季。”彪马首席执行官比约恩・古尔登如此评价行业处境。财报显示,年上半年,彪马净亏损万欧元,而去年同期则是盈利亿欧元。不过,在全球市场普遍出现两位数下滑的情况下,第二季度大中华区销售额增长了,成为彪马为数不多的业绩亮点。   为何多个运动品牌能实现大中华区业绩逆势上涨?记者了解到,这主要归功于中国强有力的疫情防控手段加快了经济复苏步伐,各大运动品牌的线下门店快速恢复常态。   疫情刺激居民运动健身需求   除了线下门店业务快速恢复,疫情期间居民对运动健身的旺盛需求,也刺激了有关消费。“疫情期间才真的意识到免疫力的重要性,哪怕工作再忙,也会抽出时间来跑跑步,锻炼一下。”市


3、杭州兰泰财经

民周女士对记者表示,目前很多运动品牌的线下门店对产品有不同程度的促销,从月到如今,她陆续买了双跑鞋,套运动服以及套瑜伽服。   “随着北京疫情逐步稳定,门店销售额也在不断回升。除了线下正常销售外,我们店里员工在朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息,效果也不错。很多顾客都会买经典款产品,加上偶尔有买一送一等活动,周末有时结账还要排长队。”阿迪达斯荟聚购物中心店的店员对记者表示。   耐克等官方运动数据不断上涨也侧面说明了居民运动健身的热情。耐克方面对记者表示,疫情暴发以来,全球范围内在 这款上的锻炼次数增加了两倍多,在月份达到了每周近万次的峰值,其中大中华区的月度活跃用户自月以来上涨了。   “整体而言,中国人的消费更加谨慎了。但另一个事实是,有相当数量的人,正在为健身花更多的钱。疫情期间掀起的健身热潮反映出国民的健康意识已明显增强,运动消费理念进一步提升,利好运动行业发展。”国泰君安证券研


4、济南高顿财经

究所纺服首席析师郝帅表示,据最新统计,上半年疫情期间体育服饰行业增速领跑服装行业。   电商业务成销售增长新引擎   行业寒冬之下,电商业务成为国际运动巨头维持销售增长的新引擎。   阿迪达斯方面表示,疫情期间,自营电商业务及合作伙伴的电商业务贡献了阿迪达斯总营收的以上。   当下国内最流行的直播带货,也为国际运动品牌注入强心剂。“今年月, 超级品牌日,阿迪达斯天猫旗舰店官方直播观看人数达万。新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入,分钟内在薇娅直播间创下销售纪录。”阿迪达斯电子商务副总裁曾一墨告诉记者,阿迪达斯正有计划、有节奏地运用好电商直播,希望以此加强与消费者的互动。   耐克也通过在疫情期间积极发布线上健身课程等方式,与用户产生情感连接,进一步带动线上销售。“截至月日,去年底发布的 获得近万次下载,拉动了今年月至月以上的数字业务需求。”耐克方面有关负责人称,在大中华区以及(欧洲、中东和非洲地区),耐克数字业务年营收首次突破了亿美元。

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